Wie man auf TikTok wirbt

TikTok ist mit über einer Milliarde aktiver Nutzer eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt. Ihr einzigartiger Algorithmus und ihre benutzerfreundliche Oberfläche machen sie zu einer attraktiven Plattform für Marken, die ein jüngeres Publikum erreichen wollen. Dieser umfassende Leitfaden führt Sie durch den Prozess der Werbung auf TikTok, einschließlich der Erstellung einer Strategie, der Ausrichtung auf Ihr Publikum und der Messung Ihres Erfolgs. Wenn Sie diesen Leitfaden befolgen, können Sie Ihren Umsatz steigern und mehr Gewinn erzielen, indem Sie auf einer der beliebtesten Social-Media-Apps werben. Fangen wir also an.

Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über TikTok-Werbung und erklärt, warum sie eine wertvolle Plattform für Marken ist. Er behandelt die Grundlagen des TikTok-Algorithmus, der Zielgruppe und der Werbeformate.

TikTok hat sich mit über zwei Milliarden aktiven Nutzern schnell zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt entwickelt. Es ist also kein Wunder, dass Unternehmen die Plattform für ihre Werbekampagnen nutzen wollen. In diesem Leitfaden geben wir einen Überblick über die TikTok-Werbung und zeigen, warum sie eine wertvolle Plattform für Marken ist.

Warum TikTok eine wertvolle Plattform für Werbetreibende ist

TikTok ist eine wertvolle Plattform für Werbetreibende, weil sie eine große Nutzerbasis, hohe Engagement-Raten und einen einzigartigen Algorithmus hat. Der Algorithmus der Plattform ist so konzipiert, dass den Nutzern Inhalte angezeigt werden, die für ihre Interessen relevant sind, wodurch es für Marken einfacher wird, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Ein Überblick über den Algorithmus von TikTok

Der Algorithmus von TikTok basiert auf einer Kombination von Faktoren, darunter Nutzerinteraktionen, Videoinformationen sowie Geräte- und Kontoeinstellungen. Der Algorithmus zeigt den Nutzern Inhalte, die für ihre Interessen relevant sind, was es für Marken einfacher macht, ihr Zielpublikum zu erreichen.

TikToks Publikum verstehen

Das Zielpublikum von TikTok besteht hauptsächlich aus der Generation Z und den Millennials, die für ihre kurze Aufmerksamkeitsspanne und ihre Vorliebe für visuelle Inhalte bekannt sind. Marken, die diese Zielgruppe erreichen möchten, müssen visuell ansprechende Anzeigen erstellen, die ihre Aufmerksamkeit erregen.

Arten von TikTok-Anzeigen

Es gibt mehrere Arten von TikTok-Anzeigen, die Marken nutzen können, darunter In-Feed-Anzeigen, Markenübernahmen und Hashtag-Challenges. Jedes Anzeigenformat hat seine eigenen Funktionen und Vorteile, daher ist es für Marken wichtig, das richtige Anzeigenformat für ihre spezifische Kampagne zu wählen.

Erstellen einer TikTok-Anzeigenstrategie

Die Erstellung einer erfolgreichen TikTok-Anzeigenstrategie erfordert eine sorgfältige Planung und Ausführung. In diesem Abschnitt werden wir die Schritte zur Erstellung einer erfolgreichen TikTok-Anzeigenstrategie erläutern, einschließlich der Festlegung von Kampagnenzielen, der Identifizierung Ihrer Zielgruppe und der Wahl des richtigen Anzeigenformats.

Festlegen von Kampagnenzielen

Bevor Sie eine TikTok-Anzeigenkampagne starten, ist es wichtig, dass Sie klare Kampagnenziele festlegen. Diese Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden (SMART) sein, um sicherzustellen, dass die Kampagne effektiv ist. Bei SMART geht es darum, in kürzester Zeit mehr Leads zu erhalten.

Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg Ihrer TikTok-Werbekampagne. Marken müssen verstehen, wer ihre Zielgruppe ist, welche Interessen sie hat und mit welcher Art von Inhalten sie sich auf TikTok beschäftigt.

Wählen Sie das richtige Anzeigenformat

Die Wahl des richtigen Anzeigenformats ist ebenfalls entscheidend für den Erfolg Ihrer TikTok-Werbekampagne. Sie sollten ein Anzeigenformat wählen, das mit den Zielen der Kampagne und der Zielgruppe übereinstimmt. Das Anzeigenformat sollte auch auf das Format der App abgestimmt sein, die sie bewerben möchten. Zum Beispiel ist es gut, eine vertikale Anzeige auf Apps wie TikTok zu schalten, wo alle Videos im Hochformat sind.

Erstellen Sie ein Budget und eine Gebotsstrategie

Die Erstellung eines Budgets und einer Gebotsstrategie ist ein wichtiger Bestandteil jeder TikTok-Werbekampagne. Sie müssen ein Budget festlegen, das mit den Kampagnenzielen übereinstimmt, und eine Gebotsstrategie wählen, die den Return on Investment maximiert.

Erstellen einer Inhaltsstrategie für TikTok

Die Erstellung einer Inhaltsstrategie für TikTok ist für den Erfolg Ihrer Werbekampagne unerlässlich. Wenn Sie mehr Leads aus Ihren Anzeigen erhalten möchten, sollten Sie ansprechende Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, visuell ansprechend und für die Zielgruppe relevant sind. Eine weitere tolle Sache ist, dass Sie TikTok-Trends und Herausforderungen nutzen können, während Sie Ihre Marke auf TikTok bewerben. Auf diese Weise haben die Nutzer nicht das Gefühl, dass sie Werbung sehen, da die Anzeigen sehr relevant sind und die gleichen Elemente wie die anderen TikTok-Videos aufweisen.

TikTok-Anzeigen erstellen

Die Erstellung von TikTok-Anzeigen erfordert eine sorgfältige Planung und Ausführung. In diesem Abschnitt finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Erstellung von TikTok-Anzeigen, einschließlich bewährter Verfahren für den Anzeigeninhalt, die Erstellung und Bearbeitung von Videos und die Gestaltung von Anzeigenmotiven.

Bewährte Verfahren für TikTok-Anzeigeninhalte

TikTok-Anzeigen müssen ansprechend, visuell überzeugend und für die Zielgruppe relevant sein. Marken sollten auffällige Bilder, relevante Hashtags und Musik verwenden, um ihre Anzeigen hervorzuheben.

Erstellen und Bearbeiten von TikTok-Videos

Die Erstellung und Bearbeitung von TikTok-Videos erfordert einige grundlegende Kenntnisse der Videobearbeitung. Marken sollten hochwertiges Filmmaterial verwenden, Filter und Effekte hinzufügen und ihr Video für das vertikale Format von TikTok optimieren.

Derzeit unterstützt TikTok die Videoformate MP4 und MOV. Allerdings ist das MP4-Format beliebter als MOV.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine Anzeige mit einer Auflösung von 1080×1920 Pixeln erstellen.

Entwerfen von Werbematerialien für TikTok

TikTok ist eine videofokussierte Plattform, deren Nutzer visuell überzeugende und ansprechende Inhalte erwarten. Bei der Gestaltung von Werbematerialien für TikTok müssen Marken dies im Hinterkopf behalten und Videos erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen.

Hier sind einige Tipps für die Gestaltung von Werbematerialien für TikTok

Halten Sie sie visuell ansprechend: Bei TikTok geht es vor allem um die Erstellung visuell beeindruckender Videos. Verwenden Sie leuchtende Farben, hochwertige Bilder und ansprechendes Bildmaterial, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

Halten Sie sie kurz und bündig: TikTok-Videos haben eine maximale Länge von 60 Sekunden, aber es ist am besten, sie kurz und knapp zu halten. Erstellen Sie Videos, die 15 bis 30 Sekunden lang sind, damit sie leicht anzusehen und zu teilen sind.

Verwenden Sie angesagte Musik: TikTok ist bekannt für seine Musik und Tanz-Challenges. Wenn Sie aktuelle Musik in Ihren Anzeigen verwenden, können Sie die Kraft dieser Herausforderungen nutzen und Anzeigen erstellen, die organischer und glaubwürdiger wirken.

Konzentrieren Sie sich auf die ersten paar Sekunden: TikTok-Nutzer haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, daher ist es wichtig, ihre Aufmerksamkeit in den ersten paar Sekunden Ihres Videos zu erregen. Verwenden Sie einen Aufhänger oder eine visuell beeindruckende Szene, um den Nutzer zu fesseln.

Halten Sie das Branding dezent: Es ist zwar wichtig, Ihre Marke in Ihren TikTok-Anzeigen zu präsentieren, aber es ist wichtig, dies auf subtile Weise zu tun. Vermeiden Sie es, Ihre Anzeigen zu werblich oder verkaufsorientiert erscheinen zu lassen, denn TikTok-Nutzer suchen nach unterhaltsamen Inhalten, nicht nach Werbung.

Fügen Sie Musik zu Ihrer TikTok-Anzeige hinzu: Musik ist ein wichtiger Bestandteil von TikTok, und Marken können sich dies zunutze machen, indem sie ihre Anzeigen mit beliebten Titeln unterlegen. Das Hinzufügen von Musik kann Ihre Anzeige ansprechender und persönlicher machen und sie von der Masse abheben.

So fügen Sie Musik zu Ihrer TikTok-Anzeige hinzu

Wählen Sie den richtigen Titel: TikTok hat eine riesige Auswahl an Musiktiteln, daher ist es wichtig, dass Sie den richtigen Titel für Ihre Anzeige auswählen. Suchen Sie nach Titeln, die zur Stimmung und zum Ton Ihrer Anzeige passen und die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

FügenSie den Track zu Ihrem Video hinzu: Sobald Sie Ihren Track ausgewählt haben, können Sie ihn mit den integrierten Bearbeitungswerkzeugen von TikTok zu Ihrem Video hinzufügen. Wählen Sie einfach den gewünschten Titel aus und ziehen Sie ihn auf Ihr Video.

Bearbeiten Sie die Musik: Mit TikTok können Sie die Musik so bearbeiten, dass sie zu Ihrem Video passt. Sie können die Lautstärke anpassen, den Titel kürzen und Effekte wie Echo oder Hall hinzufügen.

Vorschau Ihrer Anzeige: Sobald Sie die Musik hinzugefügt haben, können Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige ansehen, um sicherzustellen, dass sie richtig aussieht und klingt. Nehmen Sie alle notwendigen Änderungen vor, bevor Sie Ihre Anzeige veröffentlichen.

Text-Overlays und Beschriftungen: Textüberlagerungen und Beschriftungen sind eine gute Möglichkeit, Ihren TikTok-Anzeigen Kontext und Informationen hinzuzufügen. Sie können dazu beitragen, dass sich Ihre Anzeige von anderen abhebt, Ihre Botschaft klar vermittelt und die Nutzer dazu anregt, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Targeting Ihrer Zielgruppe auf TikTok

TikTok bietet verschiedene Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende ihre gewünschte Zielgruppe erreichen können. Durch den effektiven Einsatz dieser Optionen können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden, was zu einer besseren Bindung und Konversion führt.

Targeting nach demografischen Merkmalen: Werbetreibende können ihre Anzeigen auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Sprache und anderen demografischen Faktoren ausrichten. Mit dieser Option können Werbetreibende eine bestimmte Gruppe von Personen erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Standortbezogenes Targeting: Werbetreibende können ihre Anzeigen auf bestimmte geografische Standorte, wie Länder, Regionen oder Städte, ausrichten. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die in bestimmten Regionen tätig sind oder in bestimmten Gebieten eine physische Präsenz haben.

Es hat keinen Sinn, für Ihre Marke in den USA zu werben, wenn Sie in Asien ansässig sind. Deshalb ist die Auswahl der demografischen Merkmale ein wichtiger Bestandteil des Ad Targeting.

Retargeting-Optionen: TikTok bietet auch Retargeting-Optionen, mit denen Werbetreibende Nutzern, die bereits mit ihrer Marke interagiert haben, Anzeigen zeigen können. Dazu gehören Personen, die Ihre Website besucht, Ihre Videos angesehen oder mit Ihren Social-Media-Profilen interagiert haben. Retargeting kann ein effektiver Weg sein, um die Konversionsraten zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

Starten und optimieren Sie Ihre TikTok-Anzeigen

Starten Sie Ihre TikTok-Anzeigen: Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt und Ihre Targeting-Optionen festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeigenkampagne zu starten. TikTok bietet eine einfache und leicht zu bedienende Schnittstelle zum Starten von Anzeigen. Wählen Sie einfach Ihr Anzeigenziel aus, legen Sie Ihr Budget fest und wählen Sie Ihre Targeting-Optionen. Sie können Ihre Anzeigen auch so planen, dass sie zu bestimmten Zeiten geschaltet werden.

Anzeigenleistung überwachen: Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen regelmäßig zu überwachen, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren, und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. TikTok bietet Echtzeitdaten zur Leistung Ihrer Anzeigen, einschließlich Ansichten, Klicks und Engagement-Raten. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Anzeigen für eine bessere Leistung zu optimieren.

Nehmen Sie Anpassungen an Ihren Werbekampagnen vor: Auf der Grundlage der gesammelten Daten müssen Sie möglicherweise Anpassungen an Ihren Anzeigenkampagnen vornehmen. Dies kann eine Änderung der Targeting-Optionen, eine Anpassung des Budgets oder eine Überarbeitung des Anzeigendesigns beinhalten. Es ist wichtig, dass Sie flexibel und bereit sind, Änderungen vorzunehmen, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern.

Schließlich ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu messen. Dazu kann die Verfolgung von Kennzahlen wie Engagement-Raten, Klickraten und Konversionen gehören. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie viel Geld Sie für die Werbung ausgegeben haben und was Sie im Gegenzug erhalten haben. Sobald Sie genügend Erfahrung gesammelt haben, können Sie Anzeigen einrichten, die auf eine größere Zielgruppe abzielen.

Fazit

TikTok-Werbung bietet eine wertvolle Plattform für Marken, um ihr Zielpublikum zu erreichen und ihre Marketingziele zu verwirklichen. Wenn Sie den Algorithmus von TikTok, die Targeting-Optionen und die Anzeigenformate verstehen, können Sie eine erfolgreiche Werbestrategie entwickeln. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke auf kontrolliertere Weise zu bewerben und Leads und Gewinne zu erzielen. Achten Sie auch darauf, Ihre Anzeigenleistung zu überwachen und Ihre Anzeigen für den Erfolg auf dieser Plattform zu optimieren.

Wir hoffen, dass Ihnen unser Leitfaden zum Thema Werbung auf TikTok gefallen hat. Wenn Sie Probleme beim Einrichten und Veröffentlichen von Anzeigen haben, können Sie uns kontaktieren und wir werden Ihnen helfen. Viel Erfolg!

Häufig gestellte Fragen

In diesem Abschnitt finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zur TikTok-Werbung, einschließlich bewährter Verfahren, Tipps zur Fehlerbehebung und fortgeschrittener Strategien.

Wie viel kostet es, auf TikTok zu werben?

Im Durchschnitt beginnen die Kosten für TikTok-Anzeigen bei 10 $ pro CPM (Kosten pro 1000 Aufrufe). Der durchschnittliche CPC liegt bei etwa 1 $. Außerdem verlangt TikTok, dass Sie mindestens 500 für Ihre Werbekampagne ausgeben.

Die Kosten für Werbung auf TikTok variieren auch in Abhängigkeit von Faktoren wie Targeting-Optionen, Anzeigenformat und Gebotshöhe. TikTok bietet eine Selbstbedienungs-Werbeplattform, auf der Sie Ihr eigenes Budget festlegen und Gebote für die Anzeigenschaltung abgeben können. Das tägliche Mindestbudget für TikTok-Werbung beträgt 50 US-Dollar, und das Mindestgebot liegt bei 2 US-Dollar pro Klick. Die tatsächlichen Kosten für Werbung auf TikTok hängen jedoch von der Konkurrenz um Anzeigenplätze und der Wirksamkeit Ihrer Anzeige ab.

Was sind die besten Anzeigenformate für TikTok?

Die besten Anzeigenformate für TikTok sind In-Feed Ads, Branded Effects, TopView Ads und Brand Takeover Ads. In-Feed Ads sind ähnlich wie Instagram- oder Facebook-Feed-Anzeigen, Branded Effects ermöglichen es Marken, Augmented-Reality-Filter zu erstellen, TopView Ads sind bildschirmfüllende Videoanzeigen, die sofort erscheinen, wenn Nutzer die App öffnen, und Brand Takeover Ads sind bildschirmfüllende Videoanzeigen, die den gesamten Bildschirm einnehmen, wenn Nutzer die App öffnen.

Wie kann ich den Erfolg meiner TikTok-Anzeigenkampagne messen?

Um den Erfolg Ihrer TikTok-Anzeigenkampagne zu messen, können Sie den TikTok Ads Manager verwenden, um wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, CTR und Konversionen zu verfolgen. Sie können auch Tracking-Tools von Drittanbietern wie Google Analytics verwenden, um die Auswirkungen Ihrer TikTok-Anzeigen auf Ihren Website-Traffic und Ihre Verkäufe zu verfolgen.

Was ist der Unterschied zwischen einer In-Feed-Anzeige und einer gesponserten Hashtag-Challenge?

In-Feed-Anzeigen sind Anzeigen, die in den Feeds der Nutzer erscheinen und ähneln den Anzeigen auf anderen Social Media-Plattformen. Gesponserte Hashtag-Challenges sind Kampagnen, die Nutzer dazu ermutigen, Inhalte rund um einen bestimmten Hashtag zu erstellen und zu teilen. Sie sind interaktiver und ansprechender als In-Feed-Anzeigen und können dazu beitragen, Markenbekanntheit und nutzergenerierte Inhalte aufzubauen.

Kann ich Influencer-Marketing auf TikTok nutzen?

Ja, Sie können Influencer Marketing auf TikTok nutzen, indem Sie mit beliebten TikTok-Machern zusammenarbeiten, die eine große Fangemeinde haben und Ihre Marke bei deren Publikum bewerben können. Influencer Marketing kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, ein größeres Publikum zu erreichen und die Konversionsrate zu steigern. TikTok hat auch einen Creator Fund, der beliebte Creators für die Erstellung von Inhalten auf der Plattform bezahlt.